Wir bauen eure erste Brandformance Engine, die innerhalb weniger Wochen messbare Ergebnisse liefert – ohne Overengineering.
Warum jetzt?
Weil Performance ohne Marke aktuell immer schneller „verglüht": steigende CPMs, Creative Fatigue, vergleichbare Offers. Die Brandformance Engine baut euch Differenzierung + Lernsystem, bevor ihr Budget in „mehr vom Gleichen" steckt.
Für wen
Teams, die schnell Wirkung sehen wollen (1 Kernprodukt/Service, 1 Kernziel)
Budgets, die effizient lernen müssen (statt „mehr spend")
Organisationen, die eine Wahrheit wollen (Marke + Performance synchron)
Saubere Attribution / Tracking, Dashboards, North Star + Guardrails
5
Operating Model
Rollen, Rituale, Playbooks, Governance
2Das 3-Phasen-Modell
Die Brandformance Engine ist das Always-on Operating System für Marke und Performance. Wir verbinden Positionierung, Kreation, Media und Messbarkeit in einem Zero-Silo-Team, das nach Impact geführt wird – damit Marke messbar wächst und Performance nicht ausbrennt.
Phase 0
Setup
Woche 1–2
Access
Tracking-Check
Datenlage
Zielbild
KPI Tree
Backlog-Initialisierung
Phase 1
Build
Woche 3–6
Backbone
Creative System
Media Blueprint
Erste Kampagnen / LPs
Phase 2
Run
Ab Woche 7 · Always-on
Weekly Experiments
Monatliche Strategy-Reviews
Quartals-Impact-Planung
3Kundenprofil
Dieser Bereich hält alle kundenspezifischen Infos fest, die als Kontext für die AI-Generatoren dienen. Einmal gepflegt – überall verfügbar für alle im Team.
Das Fundament. Positionierung, Botschaft und Angebot so klar definieren, dass jede Kampagne darauf aufbauen kann.
0%
Brand Backbone nicht ausgefüllt
Marktpositionierung
i
Bestehende Kategorie dominieren: Gleiche Kategorie wie alle, aber besser — Risiko: direkter Vergleich mit Wettbewerb.
Kategorie umdeuten: Bestehende Kategorie neu rahmen — z.B. Red Bull als Performance-Marke statt Energy Drink.
Neue Kategorie schaffen: Eigene Kategorie definieren, für die man automatisch Nr. 1 ist — z.B. HubSpot mit „Inbound Marketing".
Brand Positionierung
Differenzierungshebel
(max. 2)
Messaging Map
Purpose
Emotional
Critical Benefits
Basics
Offer Map
Hero Offer
Entry Offers
Risk Reversal
Proof Assets
Why now
Impact (North Star + Supporting Metrics)
4.2Creative & Content SystemModul 2
Ein skalierbares Creative System, das Botschaft in Wirkung übersetzt.
Creative Formate
Definiere die strategischen Formate und Themenfelder auf denen die Marke konsequent kommuniziert. Jedes Format bildet die Basis für Angles, Hooks und Content-Strukturen.
Neues Format
⚡ Angle, Hook und Copy Generatoren
Wähle einen Generator. Kundenprofil & Brand Backbone werden automatisch als Kontext verwendet. Generierte Angles dienen als Basis für die Hook Erstellung.
Angle Generator
0 Angles generiert
Hook Generator
0 Hooks generiert
Copy Generator
0 Varianten generiert
Bibliothek
0 Einträge
Noch keine Angles generiert.
Noch keine Hooks generiert.
Noch keine Copys generiert.
Ad- & Content-Templates
Dokumentiere bewährte Strukturen für verschiedene Content-Formate. Templates dienen als Ausgangspunkt für Produktion und Briefings.
Neues Template
Creator
Dokumentiere Creator-Profile für diesen Kunden.
⚡ Produktionspaket Generator
Briefing, Skript und Shotlist für einen Creator in einem Schritt.
Briefing
Skript
Shotlist
Bibliothek
0 Einträge
Noch keine Produktionspakete gespeichert.
Neues Produktionspaket
Neuer Eintrag
Neuen Kunden anlegen
Es wird ein eigenes Google-Dokument im Ordner „Brandformance Kunden" angelegt. Bibliotheken und Profil starten leer.
Neuer Creator
4.3Performance & Media OperatingModul 3
Kampagnen- und Funnel-Strukturen, die mit jeder Woche effizienter werden.
Performance-Überblick
Die Ergebnisse aus dem Live-Betrieb, zurückgespielt in die Engine. Grundlage für alle Entscheidungen in diesem Modul.
47.416 €
Ad Spend
▲ 7,3 %
567.632 €
Umsatz
▲ 12,4 %
12,0
ROAS
▲ 4,7 % (von 11,4)
336
AOV
▼ 15,0 %
Budget-Tracker August · Meta
135.784 € von 171.500 € verbraucht (01.08.–24.08.)79 % · Tag 24/31 — im Plan
ℹBeispieldaten zur Darstellung. Später: Datenbasis Meta Ads, rollierendes 30-Tage-Fenster, zurückgespielt über die Motiv-Kennung. Vergleichswert ist die jeweils vorangegangene Periode.
Creative Wall
Jedes Motiv mit Vorschau, Kennzahlen der letzten 30 Tage und Urteil. Conversion-Motive tragen ROAS, Reichweiten-Motive CPM.
Always-On Dauerlinie
ROAS · Spend · Käufe — bewährte Motive in der stehenden Kampagne
IMGLiveVorschau
Skalieren
E-Scooter · „Mobilitäts-Upgrade"
Upgrade-VS-Frame · Saisonmotiv
12,5ROAS
195 € · 4 Käufe · CPO 49 €
CTR 2,18 % — stärkstes Dauerlinien-Motiv
JF-Woche: 11 € · ROAS 93,2
IMGLiveVorschau
Weiterentwickeln
Waschmaschine · „Wasch-Performance"
VS-Frame · Kategorie stark, Machart wird umgestellt
2,3ROAS
208 € · 1 Kauf
Umbau auf die Split-Machart geplant
JF-Woche: 29 € · 0 Käufe
IMGLiveVorschau
Pausieren
Kühlschrank · „Küchen-Upgrade"
VS-Frame · hohe Klickrate, wenig Abschlüsse
0,4ROAS
81 € · 1 Kauf
gleicher Frame wie Kaffee — Produkt entscheidet
JF-Woche: 1 € · 0 Käufe
Aktion
Befristete Motive quer über alle Kampagnen — enden planmäßig
VIDLiveVorschau
Befristet
Wochendeal · Samsung TV 65″
Deal-Video · zentrale Kampagne
31,6ROAS
21 € · 1 Kauf
Wiederauflage des stärksten Deals der Serie
JF-Woche: 21 € · ROAS 31,6
IMGPausiertVorschau
Befristet
Aktions-Statik mit Markt-Team
gestaltetes Motiv · lokale Kampagnen
2,8ROAS
984 € · 6 Käufe · CPO 164 €
Vorlage für den nächsten Aktions-Mix
JF-Woche: 110 € · ROAS 22,5
CARPausiertdynamisch aus dem Feed
Nicht fortführen
Katalog-Carousel
Produkte dynamisch aus dem Feed
1,2ROAS
5.481 € · 27 Käufe · CPO 203 €
größter Block, bleibt hinter gestalteten Motiven zurück
JF-Woche: 29 € · ROAS 4,9
Creative-Testing
Gewinner wandern in die Dauerlinie — Conversion mit ROAS, Reichweite mit CPM
IMGPausiertVorschau
Weiterentwickeln
AEG · „Upgrade für deine Haushalts-Routine"
Split-Frame alt/neu · Testzelle Waschmaschine
101,1ROAS
186 € · 39 Käufe · CPO 5 €
stärkstes Motiv je Euro — reif für die Dauerlinie
JF-Woche: 4 € · ROAS 27,7
IMGPausiertVorschau
Weiterentwickeln
Kaffee · „Barista-Skills"
Upgrade-VS-Frame · Testzelle Kaffee
43,4ROAS
229 € · 40 Käufe · CPO 6 €
Gewinner, reif für die Dauerlinie
JF-Woche: nicht ausgespielt
IMGLiveVorschau
Test läuft
Service-Checkliste · Kassenbon
Reichweiten-Testzelle · Service-Story
0,97€ CPM
596 € · 48 % Zuteilung · 9 Käufe (View-Through)
wird zur Conversion-Testzelle weiterentwickelt
JF-Woche: nicht ausgespielt
Kampagnen- & Funnel-Design
Ordne die Kanäle den drei Funnel-Stufen zu und lege je Kanal fest, ob er auf Prospecting oder Retargeting einzahlt. Ein Kanal kann in mehreren Stufen und in beiden Rollen vorkommen.
Zielgruppen-Quellen
Kanal-Setups & Struktur
Meta, Google, LinkedIn, TikTok etc. je nach ICP.
Budget-Allokation
Nach Intent & Learnings. Drei Linien mit eigener Aufgabe und eigenem Maßstab — erst die Trennung macht die Leistung lesbar.
Always-On DauerlinieAusbauen
Bewährte Motive in der stehenden Conversions-Kampagne. Hier landen die Gewinner aus dem Testing.
Primärmetrik
ROAS · CPO
Budget-Anteil
AktionBefristet
Zeitlich begrenzte Kampagnen quer über alle Ebenen. Läuft planmäßig aus, wird getrennt ausgewiesen.
Primärmetrik
ROAS im Aktionsfenster
Budget-Anteil
Creative-TestingWeiterfahren
Neue Motive und Bildsprachen im kontrollierten Test. Kleines Budget, größter Erkenntnisgewinn.
Primärmetrik
ROAS (Conversion) · CPM (Reichweite)
Budget-Anteil
Winner-Loop
01
Testen
Neue Motive laufen als Testzellen mit kleinem Budget.
→
02
Gewinner erkennen
Urteil vergeben, sobald das Signal eindeutig ist.
→
03
Übernehmen
Winner wandern in die Dauerlinie, Budget zieht nach.
→
04
Zurücklernen
Erkenntnis fließt in Angles, Hooks und Copy zurück.
Weekly Optimierungsroutine
Creatives, Audiences, Offers, Landingpages. Fester Wochenrhythmus im Jour-Fixe-Takt, jedes Motiv trägt genau ein Urteil.
Wochenfenster · Dienstag bis Montag
Di
Jour Fixe
Mi
Umsetzung
Do
Umsetzung
Fr
Live-Gang
Sa
läuft
So
läuft
Mo
Auswertung
Urteils-Vokabular
Jedes Motiv trägt genau eines. Keine Zwischentöne, keine Diskussion.
